Neo以低价策略成功破圈，开售三周出货110万台 苹果MacBook

　　6 月 3 日消息，苹果 MacBook Neo 上市近三个月便收获开门红，助力该公司开拓新客群，也打破了长久以来外界对 Mac 消费群体的固有认知。

　　市场调研机构 IDC 向科技媒体 TechCrunch 提供的数据显示，在截至 3 月的财季里，MacBook Neo 出货量达 110 万台，彼时新款 M5 芯片 MacBook Air 与 MacBook Pro 尚未发布；后两款机型首发季度出货量分别仅 90 余万台、55 万台。

　　IDC 副高级副总裁纳夫肯达尔 · 辛格表示，该数据含金量十足：这款新品 3 月中旬才开售，整季在售时长仅有三周左右，而且出货量从 4 月初才开始大幅攀升。

　　MacBook Neo 于 3 月初正式发售，起售价 4599 元，比入门款 MacBook Air 便宜约 45%。苹果打造这款笔记本的初衷，是降低 Mac 的入手门槛、覆盖更多消费人群。该机沿用苹果高端笔记本多数设计质感，配备铝合金机身与 13 英寸液态视网膜显示屏；为压低成本定价，产品做出部分取舍：搭载 A18 Pro 芯片而非 M 系列自研处理器，基础版标配 8GB 运行内存。

　　辛格称，目前市场反馈印证了苹果的定价策略，MacBook Neo 在印度等多个国家的市场需求远超预期，当地经销商始终面临备货紧缺难题。

　　IDC 数据显示，3 月财季全球出货的 MacBook Neo 中，44% 销往美国；而该机型在印度仅上架数周，当地出货量仍接近 1.8 万台。

　　MacBook Neo 在印度起售价 69900 印度卢比（IT之家注：现汇率约合 4981 元人民币），而同地区入门版 MacBook Air 定价 119900 卢比（现汇率约合 8544 元人民币）。

　　辛格在接受 TechCrunch 采访时表示：“Windows 笔记本售价持续走高，叠加 Neo 亲民的定价，催生了这款产品的超高市场需求。”

　　IDC 资深市场分析师巴拉特 · 谢诺伊指出，Neo 的热销或将重塑苹果在印度等市场的产品布局。此前在印度市场，M1、M2、M3 芯片版老款 MacBook Air 常年依靠大促降价走量，是苹果出货主力机型。

　　辛格表示：“随着 Neo 热度不断走高，后续老款机型的市场处境还需持续观察。”

　　苹果 CEO 蒂姆 · 库克在 4 月财报电话会上透露，消费者对 MacBook Neo 的反响“火爆超乎预期”，产品上市后苹果深陷供货短缺问题；他同时提到，依托 Neo 的拉动，苹果 3 月财季新增 Mac 用户数量创下历史新高。

　　调研机构 Counterpoint Research 副总监戴维 · 纳兰霍认为，MacBook Neo 的价值不止于亮眼的首发销量：这款产品正在帮苹果跳出原有用户圈层，吸纳大批首次选购 Mac 的消费者，切入过去苹果鲜有布局的低价笔记本赛道。

　　他补充道，依托 Neo，苹果在 400 至 699 美元价位笔记本市场的份额，有望从当前约 2% 提升至 15% 左右。

　　纳兰霍表示：“现阶段虽上市时间尚短，但 MacBook Neo 称得上苹果近年战略意义最重的 Mac 产品之一。当下全球 PC 行业正遭遇内存涨价、产品变相缩水涨价的困境，这款新品却助力苹果持续拓宽市场版图。”

　　IDC 的辛格则认为，Neo 的目标客群不止新用户：相比历代 Mac 产品，苹果为 Neo 划定了覆盖面更广的受众，这套打法有望帮助苹果在消费级、小微企业笔记本市场抢占更多份额。

　　MacBook Neo 首发热销，已经倒逼竞品跟进布局。戴尔本周推出新款 XPS 13，起售价 699 美元（现汇率约合 4740 元人民币），精准对标同价位赛道；戴尔坦言，MacBook Neo 的面世印证了市场对高质感亲民价位笔记本的旺盛需求。

　　不过辛格提示，首发季度数据仅能反映阶段性表现：随着苹果逐步缓解产能瓶颈、扩充铺货范围，本财季 Neo 出货量预计将迎来暴涨。

　　【来源：IT之家】